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A principios de 2008, con el titular “triBall compra un barrio” se presentó a la ciudadanía el proyecto triBall. Bajo estas siglas se esconde una maraña de empresas cuya actividad durante esos meses se ha centrado en la compra de locales en el centro de Madrid. Las calles de Ballesta, Desengaño, Barco y otras que abarcan desde Gran Vía hasta el barrio de Malasaña son ahora de triBall.

Su objetivo es la transformación de la zona, expulsando a los antiguos vecinos y comerciantes, introduciendo en primera instancia un nuevo

modelo de comercio y, en última instancia, una operación especulativa encubierta. Todo ello, desarrollando una campaña de marketing y publicidad que legitimen esta operación, siendo los artistas y diseñadores el capital cultural utilizado. Como baluarte que legitima la operación y que otorgan un nuevo valor simbólico a la operación urbanístico-especulativa puesta en marcha por triBall.

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